Раньше вышитые рубашки и скатерти хранили в сундуках, сегодня ими украшают интерьеры и подиумы. По данным «Левада-Центра», за последние пять лет интерес к рукоделию вырос на 40%. Молодёжь ищет альтернативу цифровому миру: вместо лайков — живые мастер-классы, вместо скролла — узоры на ткани. Сегодня экспресс-курс люневильской вышивки очень популярен среди молодежи и взрослых.

Орнаменты сквозь века

Золотные швы Ростовской финифти теперь вдохновляют дизайнеров. Например, бренд Vika Gazinskaya в 2023 году представил сумки с элементами карельской вышивки. Цены на такие аксессуары доходят до 50 тыс. рублей, а эскизы новичков на Etsy продаются за 1–3 тыс.

Клубы вместо одиночества

В стране больше 800 кружков, где учат работать с иглой. Крупнейший телеграм-чат «Вышивай-город» объединяет 150 тыс. человек: там делятся лайфхаками и собирают деньги на благотворительность. В Омске местные мастерицы за два года помогли ремонту детской больницы — продали 300 картин.

Стежок за здоровье

Вышивка — это не просто творчество, но и способ расслабиться и привести мысли в порядок. Учёные выяснили, что рукоделие помогает снизить стресс и улучшить самочувствие. Такое ремесло:

• Снимает напряжение. Повторяющиеся движения иглы действуют на мозг — медитация. Они успокаивают, замедляют сердечный ритм и помогают отвлечься от тревог.
• Улучшает концентрацию. Работа с мелкими деталями требует сосредоточенности. Это развивает внимательность и помогает лучше справляться с повседневными задачами.
• Поднимает настроение. Яркие нитки и красивые узоры радуют глаз. Завершённая работа приносит чувство удовлетворения и дарит положительные эмоции.
• Помогает держать руки в тонусе. Во время вышивки работают мелкие мышцы пальцев. Это полезно для профилактики суставных заболеваний и улучшает координацию.

Даже полчаса за пяльцами способны сделать день спокойнее и приятнее. Главное — получать удовольствие от процесса.

Рынок: деньги на нитках

В 2024 году россияне купили 12 млн наборов для рукоделия. Компания «Гамма» выпустила линейку с орнаментами народов Дагестана — тираж разобрали за месяц. А в Казани стартап по прокату дорогих схем за 200 ₽/день принёс создателям 4 млн рублей прибыли.

Уроки без границ

Самый популярный запрос в YouTube — «вышивка для чайников». Канал «Просто игла» за год собрал полмиллиона подписчиков. Для продвинутых есть курсы в «Синхронизации»: лекции о символике узоров и стримы с мастерами из Узбекистана и Армении.

Что впереди

Ремесло превращается в профессию: топ-мастера зарабатывают 100 тыс. рублей в месяц на заказах из Европы. К 2028 году в индустрии прогнозируют 500 тыс. работ — от дизайнеров до преподавателей. И это не считая тысяч, кто просто шьёт «для души» после работы.